導語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡傳播的優(yōu)點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：有線電視網(wǎng)絡；特點原理；要求；可尋址編碼器

張家港市廣電公司根據(jù)現(xiàn)有農(nóng)村情況結合自身網(wǎng)絡特點，利用有線電視網(wǎng)絡建設農(nóng)村公共應急廣播系統(tǒng)，更好地為農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務。

農(nóng)村公共應急廣播信息系統(tǒng)以區(qū)縣為一個系統(tǒng)單元，采用智能化編碼播控技術，以有線共纜傳輸為主，結合無線調(diào)頻等傳輸手段，實現(xiàn)市、鎮(zhèn)二級可以同時控制播出，采取市級優(yōu)先鄉(xiāng)鎮(zhèn)為輔的播出原則。由于其廣播播出方式采用的是編碼方式，即每只戶外音箱的編碼具有唯一性，另外編碼器以秒為單位周期對特定區(qū)域廣播音箱進行授權播出，可以有效抵制非法插播和干擾。這和傳統(tǒng)意義上的調(diào)頻廣播方式具有質(zhì)的飛躍。

由于可尋址有線調(diào)頻廣播，與其獨有的可分區(qū)域、多區(qū)域或單獨控制某只音箱的特點，因此在實施過程中，首先要市至各鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域編碼要統(tǒng)一規(guī)劃，對已經(jīng)確定的各鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播可尋址區(qū)域碼具有不可重復性，這樣可以避免造成特定情況下對某區(qū)域廣播對象的誤播事故發(fā)生?，F(xiàn)就結合我鎮(zhèn)實際談談在安裝和調(diào)試過程中幾個要點問題，供同行參考。

1 系統(tǒng)總體框圖

廣播電視光纖已通達各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，且有線電視網(wǎng)絡結構嚴格按照行政區(qū)域構建，市前端機房光纜直接通達各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的分前端機房，可以利用有線電視傳輸網(wǎng)絡（HFC）共纜傳輸?shù)姆绞?，將廣播信號傳到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)。終端采用尋址接收音箱或?qū)ぶ氛{(diào)頻收擴機帶動高音喇叭，系統(tǒng)總體框圖如圖1所示。

圖1 應急廣播系統(tǒng)總框圖

2 鄉(xiāng)鎮(zhèn)應急廣播前端機房播出設備的添置和方案的確定

鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站廣播機房前端廣播系統(tǒng)設備添置，除了原有的播出設備基礎上，還需要添置電腦以及安裝由廠家提供的播出控制軟件和相應配套的可尋址編碼器和調(diào)頻調(diào)制器（這里所要說明的是調(diào)頻調(diào)制器分普通調(diào)頻調(diào)制器和遠程調(diào)頻調(diào)制器，這種遠程調(diào)頻調(diào)制器是利用專用應急固定電話接入語音方式，是在特定應急情況下提供給應急指揮中心負責人使用，其使用必須有嚴格的程序來保障，一般情況下，不推薦使用）。另外需要添置的混合器必需專用信號混合器，不能用普通的有線電視終端分配器反向接入，由于這種普通有線電視分配器信號隔離度不符合接入標準，損耗較大和不穩(wěn)定，應杜絕使用。市鎮(zhèn)兩級應急廣播聯(lián)動，其平時鄉(xiāng)鎮(zhèn)播出內(nèi)容以市臺信號為主，市臺機房可以控制全市所有戶外應急廣播音箱，鄉(xiāng)鎮(zhèn)需要播出本地重要事項必須通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站廣播機房來實現(xiàn)。這里插播鄉(xiāng)鎮(zhèn)應急廣播也有兩種方式，一種是同頻抑制方式，還有一種是陷波方式，其中陷波方式雖然簡單可行，但是由于其原理是把某段市臺廣播頻率抑制信號，電視信號正常通過，由于我們擔心這種陷波設備穩(wěn)定性及安全播出的系數(shù)不是很高，最終選用同頻抑制方式，只是采用這種方式我們只要通過提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播前端機房同頻調(diào)頻信號合理，廠家提供的理論抑制電平是9dbuv以上，我們在實際調(diào)試過程中發(fā)現(xiàn)應該實際有效抑制電平，應該大于12dbuv，否則將不能有效抑制市臺同頻調(diào)頻信號，這一點務必切記，這也是鄉(xiāng)鎮(zhèn)站能否成功插播信號的關鍵所在。總之，合理確定插播方案要以安全播出為原則。

3 鄉(xiāng)鎮(zhèn)應急廣播播出設備的調(diào)試

3.1 廣播機房前端播出設備的調(diào)試主要分為fm輸出電平和編碼器靈敏度調(diào)試。其中編碼器靈敏度的調(diào)試最為關鍵，正常情況下，一般工廠對其生產(chǎn)的設備已經(jīng)調(diào)試過，但在實際安裝調(diào)試過程中還是要重新確認，以最佳可控性為標準，調(diào)試時機房應該安裝一只監(jiān)聽音箱，打開電腦運行軟件，輸入監(jiān)聽音箱的編碼，同時點擊該只音箱的開與關的靈敏度，同時應該清晰地聽到音箱喇叭中發(fā)出滴答聲音，并且音箱開關自如，包括高中低3種聲音應該較為明顯，操控成功率必須達到100%作為標準，緊固編碼器的調(diào)節(jié)螺帽，同時注意電腦連接編碼器輸入端口假如是一號口的，在電腦軟件運行設置必須也設置為輸出端口一，否則將不能正常操作電腦。鄉(xiāng)鎮(zhèn)機房前端廣播電平調(diào)試，主要是調(diào)節(jié)調(diào)頻調(diào)制器的輸出總電平的調(diào)試，以市臺廣播電平為基準把本鎮(zhèn)廣播調(diào)頻廣播信號提高13dbuv以上，此時應該關閉本鎮(zhèn)機房調(diào)音臺聲音輸出，同時聽監(jiān)聽音箱里有沒有同頻的市臺信號，不能有同頻信號干擾的沙沙聲音，否則說明本鎮(zhèn)插播的廣播信號還沒有完全抑制住上級臺站的同頻調(diào)頻信號。

3.2 戶外應急廣播音箱安裝選取，主要分為市電供電和電視網(wǎng)絡60v兩種。采用市電供電方式好處是音箱輸出功率大小和有線電視60v供電器的輸出功率沒有影響，對有線電視網(wǎng)絡也沒有因戶外音箱的故障發(fā)生有影響。但是假如是采用60v供電方式的，可能會由于同一條干線因戶外廣播音箱安裝的數(shù)量，功率的大小，電平插入的損耗等等因素存在，隨著各地雙向網(wǎng)改造升級，廣電寬帶和互動電視接入，要求對有線電視網(wǎng)絡每一個接口要求都要求嚴格，因此戶外應急廣播的野外型分支器必須嚴格規(guī)范。采用何種供電方式應該因地制宜的選取，目前也沒有統(tǒng)一的標準。

篇2

關鍵詞 計算機網(wǎng)絡 傳播方法 發(fā)展現(xiàn)狀

中圖分類號：TP311.13 文獻標識碼：A DOI：10.16400/ki.kjdkx.2016.11.073

Abstract Along with our country economic development level unceasing enhancement， the computer technology has been rapid development and application of computer network communication with the timeliness and convenience of very high information， has become the subject of today's era of information dissemination. But the computer itself has virtual sex is very strong， the information stored there are good and bad， some false or bad information will not only affect the quality of information dissemination， it will bring bad atmosphere in society. For this， computer network communication is a kind of communication way that advantages and disadvantages coexist， only to face up to its current development situation， reasonable analysis and research to the present situation can make the computer network spread the healthy and sustainable development.

Keywords computer network； communication methods； development situation

S著計算機的普及，依托于計算機的網(wǎng)絡傳播成為了主要的信息傳播途徑，比起傳統(tǒng)的傳播媒介，網(wǎng)絡傳播更能顯示出覆蓋面大、速度快以及信息豐富等特征。此外，計算機網(wǎng)絡依托于大數(shù)據(jù)的急速衍生和發(fā)展，很多計算機衍生出來的產(chǎn)品都是在創(chuàng)造大數(shù)據(jù)，比如，醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境衛(wèi)生、電子商務以及影視節(jié)目、科技航天等都蘊含著儲量豐富的大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)下的計算機網(wǎng)絡已經(jīng)成為帶動國民經(jīng)濟發(fā)展的主體。為此，做好對大數(shù)據(jù)背景下計算機網(wǎng)絡發(fā)展現(xiàn)狀的研究顯得非常有必要。

1 計算機網(wǎng)絡傳媒媒介的現(xiàn)狀

1.1 計算機網(wǎng)絡傳播媒介的優(yōu)勢

（1）信息傳播的覆蓋面非常廣?；ヂ?lián)網(wǎng)是由各個局域網(wǎng)絡連接而成的，能夠在世界范圍內(nèi)實現(xiàn)信息的傳播和共享，憑借著因特網(wǎng)的強大科技力量可以使信息傳遞到世界上的任何角落中的計算機當中，無論是在地球上的任何地點，只要存在計算機網(wǎng)絡就能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播，不會受到時間或者空間的限制，速度和信息容量超過了任何一種傳播媒介。

（2）計算機網(wǎng)絡傳播信息的速度較快。通過計算機能夠?qū)崿F(xiàn)信息的遠程傳遞，并且其具有非常高的便利性和高速性。這一點比起電視、廣播、報刊等具有明顯優(yōu)勢。因為報紙、雜志等傳播媒介在傳播時要進行遠距離的郵遞，花費的時間較長，但是計算機卻可以省去郵遞的費用，使信息能夠得到及時、快速、連續(xù)的傳播。比如，新浪網(wǎng)是一種信息播出量較多的網(wǎng)站，每天24小時都會連續(xù)播出不同類型的信息，每隔5分鐘就會滾動出一些新聞信息，大大滿足了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民可以第一時間了解到最新的新聞資訊。根據(jù)相關的資料顯示，我國會有約百分之七十的人選擇觀看新聞信息。為此，新浪網(wǎng)成為了吸引網(wǎng)民最多的網(wǎng)站。

（3）計算機網(wǎng)絡存儲的信息非常豐富。傳統(tǒng)的傳播媒介信息容量非常有限，并且很多的信息都相對固定，單一，而計算機網(wǎng)絡則依靠強大的內(nèi)存有非常高的信息傳播功能。首先，計算機信息容量豐富不只表現(xiàn)在信息存儲量大的方面，更表現(xiàn)在信息內(nèi)容的多樣性方面。這是因為計算機網(wǎng)絡中的信息來源是不同的，不同的信息機構都可以被計算機檢索到，還有很多網(wǎng)站上的信息機構，有的信息甚至來源于網(wǎng)民，由此可見，無論是機構還是個人都能夠提供信息。

依然以新浪網(wǎng)為例，新浪網(wǎng)能夠為網(wǎng)民提供世界各地的新聞，每天的網(wǎng)頁瀏覽量可以達到200萬次，在全球具有超過600萬的訪問記錄。豐富的新聞資源是企業(yè)網(wǎng)絡傳播途徑所不能比擬的。

（4）計算機網(wǎng)絡信息傳播有互動性特征。計算機網(wǎng)絡除了具有強大的信息傳播能力以外還具有非常強大的互動，比起傳統(tǒng)的傳播媒介，計算機網(wǎng)絡傳播媒介徹底改變了網(wǎng)民被動式觀看或者是傾聽的局面，而是能夠主動去查看信息或者是傳播信息。比如，網(wǎng)民可以通過論壇或者是貼吧等一些平臺實現(xiàn)互動。可以說計算機網(wǎng)絡完全突破了一點對多點的傳播，實現(xiàn)了多點對多點的傳播。

1.2 計算機網(wǎng)絡傳播媒介的不足

即使計算機網(wǎng)絡已經(jīng)突破了傳統(tǒng)傳播媒介的一些不足，實現(xiàn)了信息傳播領域的變革，改變著人們的生活方式，但是計算機網(wǎng)絡傳播也存在一些不足，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）網(wǎng)民的知識水平存在差異。傳統(tǒng)的傳播媒介，比如電視廣播對于受眾的知識水平要求不是很高，有很多的受眾通過電視上的聲音也能了解到新聞資訊，但是計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)硬件和軟件非常多，要想瀏覽完網(wǎng)上的資訊需要一些基本的網(wǎng)絡知識作為輔助。很多的中老年人因為文化水平有限，會更加依賴傳統(tǒng)的傳播媒介，比如，報紙、電視、廣播等，可見，具備網(wǎng)絡知識的網(wǎng)民會更加喜歡應用計算機網(wǎng)絡，為此，要想實現(xiàn)計算機網(wǎng)絡傳播媒介的普及，就要提高受眾的網(wǎng)絡知識水平。

（2）計算機網(wǎng)絡傳播需要有配套的設備。在人們使用傳統(tǒng)的傳播媒介時，比如，報紙傳播媒介只要受眾認字就可以，而傳播媒介受眾需要的設備是一臺收音機，但是計算機網(wǎng)絡傳播媒介下，受眾除了需要一臺電腦以外，還需要有連接網(wǎng)絡的網(wǎng)線、局域網(wǎng)絡等。只有各項基礎設備都具備時才可以順利上網(wǎng)。但是在一些較為貧困的地區(qū)，受地區(qū)經(jīng)濟的制約，當?shù)貨]有配套的網(wǎng)絡設施，電腦數(shù)量非常有限，在這種情況下計算機網(wǎng)絡傳播的普及受到了制約。為此，要想使計算機真正實現(xiàn)普及就要做好對邊遠貧困地區(qū)的扶持。

（3）計算機網(wǎng)絡傳播在網(wǎng)絡建設過程中需要花費大量資金。在計算機網(wǎng)絡開通以后，為了保持其穩(wěn)定運行，必須每年花費一定數(shù)量的資金進行維護和建設。以國外的網(wǎng)絡建設為例，英國在啟動了網(wǎng)絡廣播以后，各費用加在一起超過了200萬英鎊，美國網(wǎng)絡建設的投入在300萬美元以上。因為我國的計算機網(wǎng)絡較國外起步較晚，發(fā)展相對較慢，為此，用于網(wǎng)絡建設的資金非常有限，并且資金問題的解決也相對較為困難。

鑒于上述原因，為了解決資金問題，除了政府的扶持以外，很多的網(wǎng)絡媒體企業(yè)都會通過廣告以及電子商務等解決資金問題，但是隨著行業(yè)的飽和，網(wǎng)站的資金投入不能與收益產(chǎn)生正比。以我國的新浪為例子，新浪網(wǎng)的運行模式很多地方都是參考著美國的一些網(wǎng)站，廣告費用非常高，每個月的支出可以達到300～400萬，而每個月廣告收入只有200萬元?？梢姡幢闶墙?jīng)營狀況良好的網(wǎng)站也存在一定困難和風險。

（4）受上網(wǎng)費用的制約。計算機網(wǎng)絡區(qū)分其他傳統(tǒng)媒介的標志之一就是有上網(wǎng)費用，由于上網(wǎng)費用較貴，在城市的每一個家庭中這筆費用每年也是不小的開支，某種程度上很多網(wǎng)民如果不是很需要的話不會安裝電腦，這在一定程度上制約了網(wǎng)絡傳播的發(fā)展。很多單獨生活的老年人更不會選擇應用電腦獲取資訊，因為報紙報刊的訂閱費用非常少，能夠滿足老年人心理預期。

2 針對計算機網(wǎng)絡傳播的發(fā)展建議

2.1 加強信息管理，構建良好的網(wǎng)絡環(huán)境

通過以上的論述可以知道，網(wǎng)絡傳播具有便捷性、高效性以及互動性特征，這在一定程度上會使網(wǎng)絡監(jiān)管出現(xiàn)疏漏。一般來說，網(wǎng)絡傳播實現(xiàn)的途徑非常簡單，只需要一臺電腦和網(wǎng)線，但是對其監(jiān)管卻存在一定難度。在網(wǎng)絡中信息的容量是非常巨大的，但是這些信息中還摻雜著一些不良信息或者違法信息，這些信息在進入到了社會中會直接影響社會風氣，阻礙和諧健康的網(wǎng)絡信息環(huán)境的構建，尤其是這些信息一旦進入到校園中會對學生學習和身心健康產(chǎn)生不利影響。我國雖然在嚴厲打擊網(wǎng)絡上的違法犯罪現(xiàn)象，但是在網(wǎng)絡上依舊會存在一些不健康的信息，為此，必須加強網(wǎng)絡傳播的監(jiān)管力度，還要制定與網(wǎng)絡信息傳播相關的規(guī)范制度，以此使企業(yè)或者是個人都能夠明確監(jiān)管的權利和義務，對于網(wǎng)絡上的不良信息嚴厲打擊。

2.2 做好網(wǎng)絡技術的安全保護，提高網(wǎng)絡信息傳播的安全性

安全性是計算機網(wǎng)絡傳播的前提和重要條件，如果計算機網(wǎng)絡在傳播過程中受到了病毒的侵害會造成信息的損害，比如，常見的黑客、計算機病毒等，嚴重的會導致系統(tǒng)的癱瘓，使信息傳遞受到阻礙，威脅到信息的安全。一般來說，信息的者在信息或者是傳遞信息過程中容易出現(xiàn)損害，甚至是篡改，從而使信息的安全性不能得到保障，與信息的有所違背，免于受損的信息也有可能感染到系統(tǒng)中的病毒。為了提高電腦的安全性就要做好電腦的保護，可以從技術上進行防范，比如在電腦中安裝專門的殺毒軟件等，可以對電腦中的頑固病毒進行查殺。此外，在應用電腦的過程中也要時刻提高安全防范意識，有安全隱患的軟件盡量不要下載，從而減少病毒入侵的機會。

要想實現(xiàn)計算機網(wǎng)絡傳播的安全性，還要對信息傳播的過程進行監(jiān)督，各級部門或者單位都要做好網(wǎng)站維護工作，可以對網(wǎng)站進行設置，阻止不健康信息的進入。總之，計算機網(wǎng)絡傳播在發(fā)展中可能會不可避免地遇到一些障礙，但是很多問題都是可以預防的，只要在日常工作和生活中努力做好網(wǎng)絡傳播安全防范工作，就能夠使計算機網(wǎng)絡傳播更加健康地發(fā)展。

3 結語

本文主要對大數(shù)據(jù)時代下計算機網(wǎng)絡傳播發(fā)展的現(xiàn)狀進行了分析，可見，計算機網(wǎng)絡傳播有很多的優(yōu)點，但同時也存在一些不足，只有正視其在發(fā)展過程中面臨的問題，并對問題做好防范就可以使計算機網(wǎng)絡傳播在健康安全的背景下普及。

參考文獻

[1] 高峰.基于內(nèi)容安全的局域網(wǎng)監(jiān)控系統(tǒng)（CSBLAN）的設計與實現(xiàn)[D].電子科技大學，2010.

[2] 譚曉虹.計算機網(wǎng)絡環(huán)境下的高職校園文化建設[J].管理觀察，2014（15）.

[3] 馮麗，楊琳琳，陳鐿文等.基于中國知網(wǎng)的《西北大學學報》（自然科學版）網(wǎng)絡傳播歷史分析[J].西北大學學報（自然科學版），2010.38（1）.

篇3

（1）對新聞廣度的影響。網(wǎng)絡開放性的特點可以給人們帶來很多的便利，我們在平時可以在閑散的時間通過互聯(lián)網(wǎng)進行新聞閱讀，了解我們生活的周圍發(fā)生了什么，所以網(wǎng)絡的開放性可以影響人們對待問題的想法，單一的時空新聞對于事件來說已經(jīng)不能夠滿足，這時候我們就要用“關注”的方式來理解一件小的事件，傳統(tǒng)的新聞門檻比較高，很多的新聞都是“陽春白雪”，但是網(wǎng)絡媒體能夠讓我們普通人成為新聞事件的主角。很多普通的問題都被挖掘出來，這讓新聞的廣度得到了極大的擴充。

（2）對新聞的表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新。在報紙、雜志和廣播以后，網(wǎng)絡有著自己獨特的優(yōu)勢，可以迅速地在傳播領域占有一方自己的領地，我們通過網(wǎng)絡媒體突破媒介在時空上的限制性，這樣可以降低新聞的成本，我們在進行教學的時候通過圖文影聲的結合，其中一個很重要的方面是因為網(wǎng)絡信息的多樣化，現(xiàn)在網(wǎng)絡已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒的重要途徑之一，很多的傳統(tǒng)新聞人已經(jīng)開始在網(wǎng)絡中尋找有張力和拓展力的新聞事件。

（3）對新聞的影響有影響。因為現(xiàn)在網(wǎng)絡開始了全民性，我們在進行新聞網(wǎng)絡媒體傳播的時候，新聞網(wǎng)絡的影響在小范圍內(nèi)可拓展到整個互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民可以通過互聯(lián)網(wǎng)來進行自己的觀點闡述，也就是形成了網(wǎng)絡的全民化，新聞的影響不再是小范圍的影響，通過互聯(lián)網(wǎng)擴散到全民，網(wǎng)民在進行探討分析的過程中，大眾都可以進行參與，傳統(tǒng)的媒體大眾只是聽眾，就是能發(fā)表自己的觀點其實效性也不是很強，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的傳播和擴散的方式，讓我們能夠最有效地、最快速地看到民族對某些問題的反應，一些看著比較簡單的新聞事件可以進行深度的挖掘，新聞的影響深度也在不斷的增強。

二、網(wǎng)絡傳播和新聞采編的有機結合

互聯(lián)網(wǎng)時代帶來了巨大的沖擊，很多產(chǎn)業(yè)鏈也在這個時候應運而生，現(xiàn)在新聞行業(yè)也要受到網(wǎng)絡時代的沖擊，我們要積極地應對這些問題，對網(wǎng)絡媒體進行有效的應用。通過網(wǎng)絡和新聞的有機結合，能夠最大限度地消除傳統(tǒng)新聞的滯后性和單調(diào)性，優(yōu)化傳統(tǒng)新聞的范疇，還有就是能夠在一定的層面上對傳統(tǒng)的新聞進行變革，這樣就能夠克服網(wǎng)絡傳播過程中的缺陷，避免一些問題。

網(wǎng)絡有其自由的包容性和開放性，在面對大眾媒體的時候網(wǎng)絡給他們提供一些比較低的平臺，有的在主流媒體上進行開發(fā)這樣可以通過新聞熱點來進行曝光，很多嘩眾取寵的低級有害形象也在網(wǎng)絡上進行快速的蔓延，一個很重要的方面就是網(wǎng)絡媒體的隱秘性和開放性，這樣會滋生一些不良動機的人。例如，一些“”網(wǎng)絡暴民，他們運用網(wǎng)絡媒體來煽動一些事端。我們可以在平時工作中結合網(wǎng)絡衍生的網(wǎng)絡新聞行業(yè)，在一定的程度上對網(wǎng)絡媒體的行為進行規(guī)范，大部分的問題要找到妥當?shù)慕鉀Q和處理辦法，還有就是網(wǎng)絡的傳播是缺乏傳統(tǒng)新聞的嚴謹性以及真實性的，新聞是社會輿論的導向，因為網(wǎng)絡媒體的針對性比較差，所以在一定程度上也會造成資源的浪費。我們要把其優(yōu)點和缺點進行結合，這樣能夠讓兩者進行有機的結合，為大眾呈現(xiàn)出更加和諧的新聞傳播形式。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給人類的生活帶來了深刻的變革，要借助網(wǎng)絡傳播中的多元化思維的碰撞，在潛移默化中改變現(xiàn)代人的思維方法，我們要面對各類新聞、信息以及熱點，人們在這個時候不會盲目地聽信，要換成一種更加理性的態(tài)度去看待，要更多的開展習慣分析，在比較中可以有所收獲。現(xiàn)在我們要繼續(xù)保持網(wǎng)絡媒體的開放性和包容性的特點，要達到網(wǎng)民和新聞共贏的和諧局面，這是我們每一個公民值得認真思考的問題。這就要政府、企業(yè)和個人等多方面相互配合，政府要盡快加大立法的進度，我們一定要加強監(jiān)管職能，企業(yè)在這個時候也要加強企業(yè)文化的建設，我們要把遵紀守法、誠實守信、文明向上等理念深入到企業(yè)的文化中來，所以每一個公民要加強認識，提高自身的覺悟，做一個有意識和有功德的公民。這樣可以在大家的努力下，創(chuàng)造一個純凈的網(wǎng)絡環(huán)境。從我國的互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的博弈中可以看出來，網(wǎng)絡傳播在全球的舞臺上發(fā)揮著非常重要的作用?，F(xiàn)在網(wǎng)絡傳播對新聞有著很大的沖擊，我們要全面地認識問題，在規(guī)劃中發(fā)展，在探索中不斷前進。

三、結語

篇4

關鍵詞：SaaS模式；軟件出租權；復制權；信息網(wǎng)絡傳播權

一、SaaS模式概述

SaaS（軟件即服務）是一種通過網(wǎng)絡提供軟件服務的全新軟件應用模式，網(wǎng)絡服務提供者將應用軟件部署在自己的服務器上，客戶根據(jù)需求通過互聯(lián)網(wǎng)向網(wǎng)絡服務提供者定購軟件服務，按定購的服務多少和時間長短支付費用。①與傳統(tǒng)軟件利用模式相比，SaaS模式具有諸多優(yōu)點：用戶按照使用的次數(shù)和時間支付費用，價格更為低廉；用戶只需連接互聯(lián)網(wǎng)即可獲得軟件服務，不需購買和安裝軟件；由軟件服務提供商對軟件進行維護和管理，大大減少了用戶的軟件維護管理支出②。知識產(chǎn)權學界對Saas模式的關注焦點是saas模式適用何種權利進行規(guī)制。有學者認為適用信息網(wǎng)絡傳播權，有學者認為適用復制權進行規(guī)制，筆者并不贊同這兩種觀點，下文將對此進行分析。

二、SaaS模式適宜用出租權規(guī)制

（一）信息網(wǎng)絡傳播權不適宜規(guī)制SaaS模式

雖然SaaS模式軟件服務必須連接互聯(lián)網(wǎng)才能進行，但是信息網(wǎng)絡傳播權并不適宜規(guī)制Saas模式。其一，SaaS模式下的軟件服務并沒有發(fā)生作品的傳播行為。應用軟件儲存在云服務器的共享空間中，用戶在付費使用軟件時數(shù)據(jù)并未傳輸?shù)接脩舻膫€人客戶端。用戶使用軟件時并未事先把軟件數(shù)據(jù)下載在個人電腦的內(nèi)存中。軟件使用行為并未發(fā)生軟件的傳播行為③。其二，SaaS模式中缺乏信息網(wǎng)絡傳播權控制的對象。信息網(wǎng)絡傳播權控制的是作品的傳播行為。在Saas模式中，用戶盡管接觸了作品，但并沒有取得作品的復制件，因此無法對復制件進行再次傳播。

（二）復制權不適宜規(guī)制SaaS模式

SaaS 模式軟件使用過程中會在計算機內(nèi)存中暫時存儲和短暫再現(xiàn)該軟件，形成“臨時復制”④。關于臨時復制是否屬于著作權法上的復制，美國《千禧年數(shù)字版權法案》和歐盟1991年《計算機程序保護指令》均做出了肯定的規(guī)定⑤”筆者認為，臨時復制不屬于著作權法上的復制。其一，臨時復制件的產(chǎn)生只是客觀的技術現(xiàn)象，一般意義下的復制是在行為人有意識的自覺行為，而臨時復制時，用戶顯然沒有復制的故意。其二，臨時復制形成的復制件無獨立的經(jīng)濟價值。傳統(tǒng)的復制形成固定的復制件使得作品得以流通，作者得以獲得報酬。臨時復制形成的復制件是極為短暫的，很難進行使用和傳播，難以產(chǎn)生經(jīng)濟價值。

（三）出租權規(guī)制SaaS模式的優(yōu)越性

1、從出租權的客體角度分析

關于出租權的客體，一種觀點認為出租權的客體是作品本身，一種觀點認為出租權的客體是作品的載體。⑥筆者贊同出租權的客體是作品本身。作品的載體屬于物，應屬于物權的客體。著作權人通過支配作品及其復制件行使出租權，并不意味出租權的客體就是作品的載體?！吨鳈喾ā返谑畻l將出租權客體限定為電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品、計算機軟件，而不是這些電影作品和計算機軟件的載體。

2、從出租權“臨時使用”和“有償性”角度分析

只有一個行為體現(xiàn)臨時使用的性質(zhì)，才可能受到出租權的規(guī)制。SaaS模式的主要特點在于用戶向網(wǎng)絡運營商訂購部署在服務器上的軟件，并按定購的服務多少和時間長短向廠商支付費用。用戶并未購買軟件也未獲得軟件的復制件，而只是對軟件進行臨時使用。這符合出租權臨時使用的本質(zhì)。

我國的著作權法的出租行為僅限于有償出租，這是為了保障出租權人和著作權人的經(jīng)濟利益，從而鼓勵著作權人創(chuàng)造出更多的新作品。有償性是出租權的一個條件。而SaaS模式下軟件服務行為也是有償?shù)?，用戶要想獲得網(wǎng)絡服務商的軟件服務需要向服務商支付費用。

三、Saas模式下軟件出租權制度的完善

（一）軟件出租權概念的重塑

我國著作權法將計算機軟件的出租權和電影作品的出租權一同規(guī)定，并未考慮計算機軟件的特點。軟件講求的是實用性和工具性，電影作品講求的是藝術性和審美性。電影、錄音錄像制品的出租完成后，一般會將作品的載體返還權利人，而軟件的出租中用戶在使用完畢并不會返還軟件，而是繼續(xù)存儲在個人客戶端中。針對上述問題，李誠，方蕓建議對軟件出租權進行單獨定義以及在《著作權法》出租權的規(guī)定中加入對saas出租模式的規(guī)定⑦。筆者認為，鑒于我國對saas模式的理論研究和司法實踐尚不充分，若直接在著作權法第十條第七項中加入saas模式的出租類型，容易引起新的法律解釋和使用問題。筆者不贊同直接在著作權法中增加關于saas出租類型的單獨規(guī)定?，F(xiàn)階段，在相關司法解釋中規(guī)定saas出租模式是更為明智的選擇。

（二）合理使用制度的完善

著作權合理使用制度的目的在于平衡保護著作權和公眾獲得知識產(chǎn)品的權益之間的利益沖突。我國現(xiàn)行的著作權法中對于合理使用制度是采取列舉式的規(guī)定，沒有一個兜底條款。隨著saas模式的興起，未來可能出現(xiàn)更多的作品利用方式，現(xiàn)行的著作權法顯然涵蓋不了，筆者建議在著作權法下一次修法時，增加一項概括性的兜底條款，對其他符合合理使用性質(zhì)的作品使用行為進行規(guī)范⑧。

（三）避風港原則的合理適用

避風港原則下，提供空間存儲服務的網(wǎng)絡服務提供者，涉嫌侵權時只具有通知刪除義務，這成為了網(wǎng)絡服務提供商免除責任的安全港，客觀上助長了網(wǎng)絡版權侵權的發(fā)生。SaaS模式下，如果存儲于云端的軟件涉嫌侵權，是不是一律可以適用避風港原則？如果網(wǎng)絡服務提供者只是提供軟件的存儲空間，而未開發(fā)軟件，僅僅承擔通知-刪除義務。如果軟件侵犯他人著作權的事實是顯而易見的，網(wǎng)絡服務商卻視而不見，或以不知情抗辯，則網(wǎng)絡服務提供者構成侵權。

（作者單位：西南政法大學）

注釋：

① 來源于百度百科.

② 唐治國.略論云計算背景下著作權法的調(diào)整[J].法制與經(jīng)濟，2013（07）.

③ 倪朱亮.SaaS模式下的出租權制度研究[J].電子知識產(chǎn)權，2012（04）.

④ 鮑征燁.云計算著作權問題探析――以SaaS模式為例[J].暨南學報（哲學社會科學版），2013（04）.

⑤ 單瑩 奈一雄.網(wǎng)絡環(huán)境下臨時復制的著作權法律規(guī)制[J].黑龍江省政法管理干部學院學報，2015（06）.

⑥ 劉蔚文.論著作權上的出租權[J].當代法學，2003（10）.

篇5

關鍵詞：通訊系統(tǒng)模型；民族文化旅游；傳播效果

中圖分類號：F592．99 文獻標志碼：A 文章編號：1001－988Ⅹ（2016）01－0113－06

智慧旅游時代背景下，信息傳播對區(qū)域旅游發(fā)展日益重要．民族文化旅游目的地信息孤島式的現(xiàn)狀和旅游信息傳播相關研究的缺乏，成為民族文化旅游可持續(xù)發(fā)展的制約因素．在旅游信息傳播研究中，龐聞等對比了5種典型的旅游信息傳播模式［1］，王兆峰等分析了網(wǎng)站信息搜尋對游客決策的影響［2］，董亮揭示了旅游形象信息渠道影響旅游動機的機理［3］；在旅游信息傳播效果研究中，孫麗從旅游者的角度，肖廣鳳等和陳雪奇分別基于麥圭爾信息處理理論和兩級傳播理論，對旅游信息傳播效果進行了分析［4－6］．目前尚無針對民族文化旅游信息傳播效果的研究，僅有Buzinde對民族文化旅游宣傳媒介進行了研究［7］．文中以通信系統(tǒng)模型為基礎，針對民族文化旅游信息傳播中最主要的途徑———網(wǎng)絡的傳播效果進行研究，深入解析傳播過程，構建符合民族文化旅游實際的旅游信息傳播效果評估體系，以期達到促進區(qū)域民族文化旅游發(fā)展的目的．

1評估體系的理論依據(jù)

新時期旅游業(yè)的快速發(fā)展需要開辟新的旅游吸引物．我國有56個民族，豐富多彩的民族文化是旅游業(yè)發(fā)展的潛力所在，也是重要的旅游吸引物．民族文化旅游信息傳播過程存在特殊性，如民族文化旅游信息傳播過程中的傳播主體存在缺失；信息基礎設施建設不完善、傳播渠道不通暢；異文化的主客雙方易誤讀對方的文化符號；社區(qū)居民信息利用水平低，對信息交流的態(tài)度趨于保守等．總之，社會經(jīng)濟發(fā)展緩慢可能對民族文化的保護起到積極作用，卻阻礙了旅游信息的傳播．民族文化旅游信息傳播的最佳效果，是使游客能夠接收理解來自旅游目的地的全部信息．利用源于香農(nóng)信息論的通信系統(tǒng)模型研究信息傳播問題，使信息接收端能夠準確地或在允許失真限度內(nèi)重現(xiàn)發(fā)送的信息［8］．因此通信系統(tǒng)模型為民族文化旅游信息傳播提供了數(shù)學分析模型（圖1）通信系統(tǒng)模型由信源、編碼器、信道、解碼器和信宿5部分組成．信息的發(fā)送端（信源）發(fā)出信息，經(jīng)由編碼器將信息轉譯成信號，使其能夠在傳播媒介（信道）中被傳遞，解碼器完成對編碼過程的反變換，將信號還原為信息，使信息的接收端（信宿）能夠?qū)π畔⒗斫夂屠茫猛ㄐ畔到y(tǒng)模型分析民族文化旅游信息傳播問題有兩個優(yōu)點：①在民族文化旅游信息傳播中，編碼和解碼的過程不再是信息和信號間的轉換，而是不同信息形式間的變換；②民族文化旅游信息傳播的特殊性會對各傳播要素產(chǎn)生影響，因此設計評價指標時要充分考慮到民族文化旅游信息傳播的特殊性．

2民族文化旅游信息網(wǎng)絡傳播過程解析

2．1旅游信息網(wǎng)絡傳播過程分析

以通訊系統(tǒng)模型為基礎，并結合對民族文化旅游信息傳播的實際特點，對民族文化旅游信息網(wǎng)絡傳播過程進行分析（圖2）．民族文化旅游信息的網(wǎng)絡傳播的過程起始于信源，終止于信宿．各類信源（如社區(qū)居民、旅游企業(yè)、當?shù)卣龋┎杉幕柡托畔⒎?，并以語言、文字、圖像、視頻等形式向外傳遞．把關人［9］（對信源信息進行取舍、選擇和加工活動的群體）在搜集和獲取信源信息后進行信息編碼活動，即對信息篩選、分類、整理、重構，使之成為適宜在網(wǎng)絡中傳輸?shù)男畔⑿问剑幋a后的信息在特定的信道———網(wǎng)絡中傳輸．信宿（潛在游客）在解碼中介的輔助下對接收的信息解碼，并對解碼后的信息進行理解和利用．信息傳播過程中亦伴隨著信息獲取、信息反饋和驗證．信息的獲取與信息的傳播過程是逆向的，信息獲取促進了信息傳播的進行．信宿通過信道獲取旅游目的地的各類信息，信道則通過從信源處獲取信息來更新信息．游客的旅游活動產(chǎn)生了信息反饋與驗證．信宿通過獲取的旅游目的地信息對旅游目的地環(huán)境進行重構，形成擬態(tài)環(huán)境［10］．一部分信宿去往旅游目的地進行實際的旅游活動，將會通過所接收到的旅游信息建立的擬態(tài)環(huán)境與旅游目的地實際進行對比，將差異程度通過多種渠道反饋至信源和信道處．

2．2旅游信息網(wǎng)絡傳播要素分析

民族文化旅游信息網(wǎng)絡傳播是一個完整的、環(huán)環(huán)相扣的串聯(lián)過程，要提高整體傳播效果，各個環(huán)節(jié)缺一不可．2．2．1信源因素決定信源傳播效果的是旅游目的地的3大傳播主體———政府、社區(qū)和企業(yè)．政府是最權威的信源，信息的真實程度最高；政府也是各信源間的紐帶，承擔著信息匯總和認證的職能；同時政府還是旅游活動的主導者，相關政策和投資能直接調(diào)控或間接影響信息的整體傳播效果．社區(qū)是信源中最有活性的部分，社區(qū)參與旅游程度越高，源信息的真實性和時效性就越高．企業(yè)是旅游活動的核心，在提供自身信息方面具有壟斷性和不可替代性，與社區(qū)的關系決定其反映民族文化的真實程度．2．2．2編碼因素編碼工作由把關人完成，把關人分為兩類，一類是網(wǎng)站工作人員，另一類是已游覽過景區(qū)、并將自己的所見所聞以游記的形式在網(wǎng)上的游客，但這些游客本身并不是信息最初的來源，且他們信息的過程并不通過把關人的編碼，因此從另一種意義上來說這些游客就是自己的把關人．把關人的技術水平、與當?shù)氐奈幕町悰Q定編碼的準確程度．所謂技術水平，一是指把關人的知識儲備量是否足夠理解信源信息內(nèi)容；二是指編碼準確度，即能否準確地將信源信息轉譯成適于信道傳播的形式．而文化差異是指把關人對當?shù)匚幕睦斫獬潭龋幋a問題歸根結蒂是信源和把關人背后的社會文化背景差異問題，傳播關系中的人通過各自的符號解讀系統(tǒng)解釋獲取的符號，并決定如何回應［11］．因此具備相同的符號解讀和共通的意義范圍是形成有效交流的必要條件．一般來說，把關人本身的文化背景與所編碼信息的文化背景越相近，其編碼的準確性就越高．2．2．3信道因素信道是信息傳播的渠道．對于民族文化旅游而言，互聯(lián)網(wǎng)是目前最主要的傳播渠道，也是文中研究的傳播媒介，因此信道水平就是互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸水平．可以把信道具象化，比喻成能夠運輸貨物的河流，用貨物運輸效果對應信息傳播效果，由河流寬度（信道容量）、運輸船的大?。ňW(wǎng)站影響力）和水的流速（信息傳送水平）來決定．2．2．4解碼因素解碼工作一般由信宿來進行．在信宿進行解碼的過程中，會受到除自身之外的其他因素的影響．文中將影響信宿解碼的因素定義為解碼中介，根據(jù)各解碼中介所處位置的不同，分為目的地解碼中介（如導游影響、當?shù)鼐用裼绊懙龋┖涂驮吹亟獯a中介（如人際傳播影響、媒體影響等）兩類．2．2．5信宿因素信宿即信息的接收者，信宿接收到信息的準確程度受到的主觀因素即游客的個體特征，以及客觀因素即信息水平的影響．信宿是解碼的主體，是民族文化旅游信息傳播的最后一環(huán)也是最重要的一環(huán)，提高民族文化旅游信息傳播效果的關鍵在于使信宿收到的信息與信源提供的信息相一致，即提高信宿成為游客的可能性，并提高游客滿意度．

3民族文化旅游信息網(wǎng)絡傳播評估體系的建立

3．1指標體系和權重

通過專家評議法對民族文化旅游信息網(wǎng)絡傳播效果的影響因素進行三輪篩選，最終確定評估指標，并建立民族文化旅游信息網(wǎng)絡傳播效果評估指標體系．該指標體系以通信系統(tǒng)模型的5大傳播要素為一級指標，用Ai表示；以各要素影響因素為二級指標，用Aij表示；以全面、客觀、準確為原則對二級指標進一步進行細化和量化，得到三級指標，用Aijk表示，其中將部分無法量化的指標用相關聯(lián)的指標代替，確保被選擇的指標簡單、實用、可重復驗證．采用層次分析法（AHP）確定各級指標權重，通過yaaph軟件對專家打分進行處理，得到各級指標的權重．民族文化旅游信息網(wǎng)絡傳播效果評估指標體系和各級指標權重值如表1所示．

3．2狀態(tài)區(qū)間的確定

傳播效果評估結果實質(zhì)上由三級指標的得分所決定，由此可見三級指標的重要性．因此進一步根據(jù)狀態(tài)對三級指標歸類，不僅使評估結果更直觀，還能令傳播效果的提升有據(jù)可依，有的放矢．在確定狀態(tài)區(qū)間的過程中，三級指標得分值的相對高低比絕對高低更有意義．因此，采用灰色關聯(lián)分析的思路來劃分狀態(tài)區(qū)間．

4實例驗證

4．1互助民族文化旅游發(fā)展情況

青海省互助縣是全國唯一的土族自治縣，其土族文化已成為青海省重要的旅游吸引物．互助縣有威遠鎮(zhèn)小莊村、東溝鄉(xiāng)大莊村為代表的民族村寨，納頓莊園、西部土族民俗文化村為代表的景點，是青海省典型的民族文化旅游目的地．青海省第六次旅游發(fā)展大會上提出，要將互助土族故土園景區(qū)打造成國家AAAAA級旅游景區(qū)．可以預見，隨著青海省旅游業(yè)整體飛速發(fā)展，互助縣的民族文化旅游必然進一步蓬勃發(fā)展．

4．2數(shù)據(jù)獲取

采用從相關部門取得的客觀數(shù)據(jù)及實地調(diào)研獲得的數(shù)據(jù)，對于部分客觀數(shù)據(jù)無法獲取，又不能用其他指標替換的重要指標，采用專家評議打分法獲取．在整個數(shù)據(jù)獲取過程中，客觀數(shù)據(jù)占82．76％，盡可能減少主觀人為性．參與主觀指標評判的專家有長期從事民族文化研究和旅游研究的學者、民族文化旅游景區(qū)經(jīng)營者、民族旅游目的地的各級行政領導和民族文化游客等，多元化的打分群體和大量的評判樣本使得評估主觀性進一步降低．對互助民族文化旅游信息傳播效果指標體系的測算采用0～1的數(shù)值來賦值，即分值越接近1，得分越高，分值越接近0，得分越低．

4．3互助縣民族文化旅游信息傳播效果評估結果

4．3．1整體評估通過已建立的評估體系對互助民族文化旅游信息網(wǎng)絡傳播效果進行評估，結果如表3所示．根據(jù)表3，將一級指標的對應指標得分求和，發(fā)現(xiàn)在一級指標中，信源因素（A1，得分0．1791）、信道因素（A3，得分0．1241）、信宿因素（A5，得分0．1210）分值較高，表明三者對于互助民族文化旅游信息傳播效果起到的綜合作用較明顯，增強了互助發(fā)展民族旅游的優(yōu)勢．而編碼因素（A2，得分0．0479）和解碼因素（A4，得分0．0920）的得分相對較低，說明互助民族文化旅游信息傳播的問題主要出在編碼環(huán)節(jié)和解碼環(huán)節(jié)．把關人（網(wǎng)站工作人員等）和解碼中介（導游等）的信息處理能力不足導致的對信息的損漏、誤讀和誤譯，是傳播效果不理想的癥結．目前，互助縣對信息處理者有關民族文化培訓的缺失是此癥結產(chǎn)生的原因.進一步分析，在二級指標中，信源因素下的政府因素（A11）和信宿下的主觀因素（A51）兩個指標相對較高，說明在旅游信息傳播過程中，政府作為傳播主體之一對信息傳播效果的貢獻較大，而游客具備的文化素養(yǎng)和對待互助土族文化的正向態(tài)度促進了對相關信息的接收和理解．而編碼因素下的文化差異（A22）得分最低，再次印證了對把關人進行民族文化培訓的重要性和迫切性．4．3．2狀態(tài)評估如前所述，整體評估并不足以支撐提升策略的制定．根據(jù)狀態(tài)區(qū)間進行劃分，并將三級指標歸類，結果如表4所示．位于補充區(qū)間的受教育水平、網(wǎng)絡利用率等8項指標是傳播效果的最短板，說明互助民族文化旅游傳播過程中，社區(qū)居民的受教育水平和網(wǎng)絡利用率有待提高，景區(qū)的信息完善程度、對外合作和政府支持力度不足，負責編碼的網(wǎng)站工作人員的知識儲備和對土族文化的理解不到位，信息的網(wǎng)站不夠權威，當?shù)鼐用駥獯a起到的作用有限，這些現(xiàn)象的存在嚴重制約互助民族文化旅游信息傳播效果的提升．應采取優(yōu)先發(fā)展、重點培育的提升策略，在資金有限的情況下，集中力量對補充區(qū)間的各指標進行優(yōu)化，是提升傳播效果的最快最有效的途徑．位于改進區(qū)間的網(wǎng)絡覆蓋率、對旅游的態(tài)度等14項因素的對傳播效果的貢獻尚可，但仍有發(fā)展改進的空間．在保證補充區(qū)間的有效提升的前提下，采取逐步優(yōu)化、穩(wěn)步提升的策略，逐步對改進區(qū)間的因素進行改進和升級，尤其是那些和補充區(qū)間因素從屬于相同二級指標的關聯(lián)因素更要重視，如與網(wǎng)絡權威性相關的網(wǎng)絡關注度指標、與信息完善程度相關聯(lián)的文化代表性指標等．位于保持區(qū)間的信息化建設水平、信息公開程度等7項因素為發(fā)展水平相對較高，說明互助目前的信息化建設水平和信息公開程度較高，網(wǎng)絡媒介在傳送信息的過程中受到無關信息的干擾較少，導游和媒體在信息解碼的過程中發(fā)揮了積極作用，游客的信息素養(yǎng)較高，信息時效性較強．因此這些因素在提升過程中可適當讓位于發(fā)展水平相對滯后的補充區(qū)間和改進區(qū)間的因素，采取保持為主、實時監(jiān)測的策略．但要實時監(jiān)控保持因素的發(fā)展情況，避免其停滯不前，成為信息傳播效果新的短板．

參考文獻：

［1］龐聞，馬耀峰，鄭鵬．五種旅游信息傳播模式的比較與整合［J］．旅游學刊，2012，27（5）：74．

［2］王兆峰，謝娟．旅游網(wǎng)站信息搜尋對旅游者行為決策影響的評價分析［J］．人文地理，2013，28（6）：143．

［3］董亮．信息傳播渠道對旅游形象感知的影響研究———以四川省三個世界遺產(chǎn)旅游地為例［J］．西南民族大學學報（人文社會科學版），2013（2）：148．

［4］孫麗．面對游客的旅游信息傳播效果研究———以青島市為例［D］．青島：中國海洋大學，2009．

［5］肖廣鳳，丁丹丹．網(wǎng)絡論壇中旅游信息的傳播效果分析［J］．新聞世界，2012（12）：97．

［6］陳雪奇．兩級傳播理論框架下的旅游營銷傳播效果研究［J］．西南民族大學學報（人文社科版），2014（12）：173．

［7］WUShwu－Ing，WEIPao－Lien，CHENJui－Ho．InfluentialfactorsandrelationalstructureofInternetbanneradvertisinginthetourisminthetourismindustry［J］．TourismManagement，2008（29）：221．

［8］鄧家先，肖嵩．信息論與編碼［M］．西安：西安電子科技大學出版社，2011．

［9］李紅艷．鄉(xiāng)村傳播學［M］．北京：北京大學出版社，2014．

［10］田原．旅游傳播中的擬態(tài)環(huán)境和刻板成見［J］．旅游管理研究，2013（4）：20．

［11］威爾伯•施拉姆，威廉•E．波特．傳播學概論［M］．何道寬，譯．北京：中國人民大學出版社，2010．

篇6

作為舊媒介的傳統(tǒng)媒體，在被網(wǎng)絡打破既有的生存格局之后，必須充分發(fā)揮自身特色，進入自己具有“相對優(yōu)勢的領域”。比如，報紙的優(yōu)勢主要在于報道的可信度和深度。在網(wǎng)絡時代，新聞的真實性作為一項基本原則并未過時。在信息爆炸的今天，每天都會有大量的新聞信息涌向受眾。只有那些反映事物本真面目的新聞，才能給人以鮮明印象；媒介傳播這樣的新聞，才能在受眾中樹立良好形象。在可選擇性日益增多的情況下，聲譽良好的媒體往往更具有親和力和吸引力。報紙在這方面有優(yōu)良傳統(tǒng)，今后應繼續(xù)把握好走向，經(jīng)受住市場的誘惑，以強烈的社會責任感做好自律，因為這是事關自身長遠發(fā)展的根本之計。

深度報道應該成為報紙立足的根本。網(wǎng)上報道一般屬于短平快型，即使有深度報道，人們也不習慣于長時間通過屏幕閱讀長篇大論。所以，報紙可以多做一些長篇深度報道。報紙的深度報道應該牢牢把握時代的脈搏，以記者的長期觀察積累、深入調(diào)研為基礎，以獨到的眼光和功力縱論態(tài)勢走向，形成自己的報道風格，體現(xiàn)出個體價值與個性風采。相比之下，筆者認為，電視應該在增加“視覺沖擊力”方面下功夫，發(fā)展大屏幕、高清晰度電視；以豐富的錄像資料為支撐的特色欄目和娛樂節(jié)目，也是電視應發(fā)揮的特長。

其次，要吸收對方優(yōu)點。傳統(tǒng)媒體要以網(wǎng)絡媒體為參照來探尋自己的生存發(fā)展之路，吸收借鑒網(wǎng)絡媒體在互動性、個性化、實時性等方面的優(yōu)點，不失為一條可行之徑。報紙作為公眾媒體，在提供各種有效信息的同時，還應特別關注到社會轉型期受眾群體分化這一事實。在社會轉型期，人們的思想觀念趨于多元化，報紙也應滿足特定受眾的需要，面向他們開辟有針對性的版面和專欄，以兼顧個性化傳播。這也就是為什么時下很多專業(yè)類報紙銷售良好的原因。

為實現(xiàn)分眾化傳播，電視目前普遍采用了頻道專門化的做法。有線電視可提供的頻道增多，更加具體地滿足特定觀眾的特定需要。電視媒體今后發(fā)展的大趨勢，就是數(shù)字電視。媒體可以利用一種加載到電視上的軟件在觀眾收視過程中逐步“掌握”每位觀眾的習慣、興趣和愛好，并能據(jù)此挑選出受眾喜歡的節(jié)目加以編排整理，按照觀眾自己的時間表，形成觀看每天獨特的收視頻道。依靠數(shù)字化技術，電視臺負責人、編輯、記者，可以同各個觀眾在電視屏幕上進行面對面的直接對話。在傳統(tǒng)媒體中，由于反應較為敏捷，廣播可以在“實時性”上逼近網(wǎng)絡媒體。面對生存現(xiàn)實，廣播是在報紙和電視的雙重夾擊下首先面向特定人群進行分眾傳播的，如今加上網(wǎng)絡媒體的介入，廣播只有更加堅定地在這條道路上走下去，而且只要定位準確，前景就很樂觀。熱線電話直播節(jié)目較好地實現(xiàn)了廣播與聽眾之間的互動，這一形式得到了聽眾的認可和積極響應，為廣播開辟了又一生存空間

篇7

關鍵詞：微信公眾平臺版主；微信公眾平臺粉絲；微信公眾平臺提供者；侵權隨著移動通信技術的飛速發(fā)展，微信公眾平臺成為繼微博之后最火爆的自媒體。微信公眾平臺作為新出現(xiàn)的技術充分結合了微博等多種社交媒體的優(yōu)點，也進行了一定程度的創(chuàng)新，這使得微信公眾平臺除了具有和其他自媒體類似的分享、轉發(fā)、快速傳播等優(yōu)勢外，也有自己的特點：第一，微信用戶要接收微信公眾平臺的消息必須關注該微信公眾號，未經(jīng)關注是不可能接收到其推送的消息；第二，微信公眾平臺推送的消息十分準確，如果關注了該微信公眾平臺，則一定會收到它推送的消息。微信公眾平臺的這些特點導致其侵權問題與傳統(tǒng)侵權不同。本文從微信公眾平臺侵權行為的認定入手，通過分析微信公眾平臺責任承擔，試圖提出合理的解決方案。

一、微信公眾平臺侵權行為的認定

《著作權法》保護的客體是作品，依據(jù)我國《著作權法》的規(guī)定，作品應同時具備新穎性和可復制性兩個要素。微信公眾平臺版主所的內(nèi)容無論原創(chuàng)還是轉載，一般都是圍繞該公眾平臺主題的圖文和音像資料。若是原創(chuàng)或者合法轉載都能收到《著作權法》的保護。

（一）微信公眾號版主群發(fā)的行為

微信公眾平臺消息的方式與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不同，但是其本質(zhì)仍然是通過互聯(lián)網(wǎng)（即手機無線網(wǎng)絡）對作品進行傳播。另外，只要公眾號粉絲關注了該微信公眾平臺就能隨時通過網(wǎng)絡獲得該公眾平臺的消息。因此，微信公眾平臺的傳播行為屬于“信息網(wǎng)絡傳播行為”，根據(jù)微信公眾平臺所推送內(nèi)容的不同對其行為進行不同的認定。

首先，如果微信公眾平臺推送的內(nèi)容本身不是互聯(lián)網(wǎng)作品，而是來源于報刊、圖書等，那么此類公眾平臺一定侵犯了作者的信息網(wǎng)絡傳播權。

其次，如果微信公眾平臺推送的內(nèi)容本身是互聯(lián)網(wǎng)作品，則需要分情況討論：第一，微信公眾平臺版主未經(jīng)著作權人同意就對作品進行了整理和摘錄，如果版主在內(nèi)容的選擇和編排上具有獨創(chuàng)性和可復制性，那么版主對推送的作品享有匯編權。反之，則侵犯著作權人信息網(wǎng)絡傳播權；第二，微信公眾平臺版主未經(jīng)著作權人同意但在轉載時注明了作品來源，根據(jù)我國現(xiàn)行《著作權法》的規(guī)定，這種行為侵犯了著作權人的信息網(wǎng)絡傳播權；第三，微信公眾平臺版主未經(jīng)著作權人同意且在轉載時未注明作品來源，不僅侵犯了著作權人的信息網(wǎng)絡傳播權，也侵犯了著作權人的署名權。

（二）微信公眾號粉絲轉發(fā)的行為

根據(jù)網(wǎng)絡著作權的基本理論，微信公眾號粉絲通過網(wǎng)絡向其他用戶發(fā)送（分享給好友或朋友圈）作品的行為構成復制行為。另外，粉絲每分享一次作品在法律上都構成一次網(wǎng)絡傳播行為。因此，微信公眾號粉絲的分享行為侵犯了著作權人的復制權和網(wǎng)絡傳播權。

（三）微信公眾平臺提供者的行為

要求微信公眾平臺提供者對版主內(nèi)容進行一一審查時不合理的，而提供者本身也并不直接參與信息的交流，因此，微信公眾平臺的提供者幾乎無法直接利用微信公眾平臺實施侵權行為，故而，無法構成直接侵權行為的主體。但是，當微信公眾平臺提供者滿足“通知刪除規(guī)則”和“紅旗規(guī)則”的情況下，可能會構成不作為的間接侵權。

二、微信公眾平臺侵權責任的承擔

微信公眾平臺侵權是傳統(tǒng)民商事侵權行為在互聯(lián)網(wǎng)時代的體現(xiàn)，在承擔責任方面有其自身的特點。

（一）微信公眾平臺版主和粉絲侵權責任的承擔

對微信公眾平臺版主和粉絲侵權責任的承擔主要方式主要有停止侵害、賠償損失、賠禮道歉。這三種責任的承擔方式可以合并使用，也可以單獨使用。

首先，在微信公眾平臺侵權案件中停止侵害具有緊迫性。因為微信公眾平臺的信息呈爆炸式傳播，在這種情形下停止信息的繼續(xù)傳播更有現(xiàn)實意義。其次，對受害人進行損失賠償是承擔侵權責任最基本的方式，但是，在微信公眾平臺侵權案件中要同時兼顧公眾的知情權和著作權人的信息網(wǎng)絡傳播權的需求，在賠償數(shù)額上有一定的考量。最后，傳統(tǒng)的賠禮道歉分為口頭道歉和書面道歉，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及微信公眾平臺侵權的特殊性來看，在網(wǎng)絡上道歉也成為一種新的趨勢，這在對著作權人的利益保護和實現(xiàn)更佳的賠禮道歉的效果而言都有積極的意義。

（二）微信公眾平臺提供者侵權責任的承擔

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使著作權人無法對其作品享有控制權，處于世界各地的任何人只要“輕敲鍵盤或者鼠標”就能對作品進行傳播，實施侵權行為。這不僅使作品的復制和傳播變得廉價，也使通過控制作品傳播來激勵作者創(chuàng)作的傳統(tǒng)激勵模式失效。在這種情況下，要求作品傳播過程中的其他參與者承擔責任更為合理。我國《侵權法》規(guī)定，網(wǎng)絡服務提供者收到著作權人通知或者應當知道某行為侵犯他人著作權時未采取措施致使損失擴大的，與網(wǎng)絡用戶一起承擔連帶責任。微信公眾平臺的侵權可以參照此條實施。

（三）微信公眾平臺侵權的法定免責事由

對著作權人而言，無法控制自己作品的流向就失去了附著在作品上的利益；對社會大眾而言，信息免費的快速流動會帶來新一輪的創(chuàng)作。為了平衡二者的利益，對著作權人的權利進行限制，規(guī)定免責事由是十分必要的。

1.合理使用。根據(jù)前文所述，微信公眾平臺的版主除了對作品進行摘錄和整合形成新的匯編作品不侵犯著作權外，其他的兩種行為都侵犯了著作權人的權利；微信公眾平臺的粉絲為了學習、研究而對作品進行收藏屬于合理使用的范疇，不構成侵權，但是，將作品分享給朋友或者在朋友圈傳播，這種行為是否可以主張合理使用有待商榷。

2.法定許可。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下尋找著作權人成本高昂，而法定許可本來就意在促進作品的傳播，因此，將原本發(fā)表在網(wǎng)絡上的作品視為作者默認其他人可以先行使用自己的作品再向作者支付報酬是有一定現(xiàn)實意義的。

三、微信公眾平臺合法運行的路徑

因為舉證難、著作權人意識不到位、侵權主體難以確定等因素很多權利人選擇用和解的方式解決該侵權糾紛，維權的主動性普遍不高。為了維護微信公眾平臺合法有序的運行，各方主體都應貢獻自己的力量。

（一）著作權人

著作權人應當提高自己的維權意識，通過法定的程序主張自己的利益。通常有以下三種方式：第一，著作權人要求侵權行為方賠禮道歉、消除影響、賠償損失；第二，著作權人向微信公眾平臺的提供者發(fā)出侵權通知，要求其盡快刪除侵權內(nèi)容；第三，著作權人向法院提訟，通過司法途徑解決該侵權糾紛。

（二）微信公眾平臺版主和粉絲

對微信公眾平臺的版主來說，使用他人的文章應當為作者署名，并且不擅自改動他人作品。對微信公眾平臺的粉絲來說，一旦發(fā)現(xiàn)微信公眾號侵權應當及時的向版主反應，版主收到消息后應當及時刪除或者向著作權人申請使用許可。微信公眾平臺的本質(zhì)并不在于推送消息而在于和粉絲的互動，因此，充分運用這一平臺能有效地減少侵權行為的發(fā)生。

（三）微信公眾平臺提供者

目前，微信公眾平臺提供者騰訊公司出臺了《微信公眾平臺服務協(xié)議》，在進行公眾賬號的注冊時，默認注冊者同意該《協(xié)議》的條款，通過契約明確約束公眾平臺的侵權行為。此外，騰訊公司也可以設立侵權投訴平臺，一旦發(fā)現(xiàn)有侵犯著作權人權利的行為，應當立即將該作品屏蔽或者刪除。

（四）政府

移動互聯(lián)網(wǎng)屬于新興產(chǎn)品，微信公眾平臺只是其中一個產(chǎn)品，我國對互聯(lián)網(wǎng)的立法并不系統(tǒng)，且已落后于現(xiàn)在的發(fā)展速度。立法是最基礎但最有效的方法，政府應當盡快完善我國互聯(lián)網(wǎng)法律體系。

結語

微信公眾平臺版主、粉絲和提供者都可能存在侵犯他人著作權的風險，而合理使用和法定許可的使用條件比較苛刻，因此，各方應當在參與微信公眾平臺時提高著作權意識，約束自己的行為。同時，政府也應該盡快完善相關規(guī)定，對移動互聯(lián)網(wǎng)的侵權行為出合理規(guī)制。

參考文獻：

[1]易玉，寧佳.微信著作權法律保護[J].經(jīng)濟與法，2015，6（4）：218.

[2]鄭穎.微信公眾平臺著作權侵權行為的認定和責任承擔[J].懷化學院學報，2015，6（6）：76.

[3]王遷.知識產(chǎn)權法教程[M].北京：中國人民大學出版社，2014.

[4]孫曼曼.新媒體侵權責任問題探析――以微信傳播中的侵權責任為視角[J].新聞與法，2014，12（1）：89.

[5]范玉吉，張成.微信公眾轉載侵權問題探析[J].新聞與法，2015，13（70）：73.

[6]徐偉.網(wǎng)絡服務提供者侵權責任理論基礎研究[D].吉林：吉林大學，2013.

篇8

【關鍵詞】網(wǎng)絡；音樂

個人計算機的普及與運用，改變了傳統(tǒng)的音樂創(chuàng)作模式，而網(wǎng)絡傳播已成為當下音樂傳播的全新形式?；ヂ?lián)網(wǎng)以完善的功能實現(xiàn)了資源共享和信息的交換，縮短了時空的距離，大大加快了信息的傳遞，使得各種資源得以共享。網(wǎng)絡音樂資源作為一種全新的信息載體，對音樂的發(fā)展也有著深遠的影響。

一、計算機對音樂的影響

隨著科技的進步，尤其是近代電腦技術的發(fā)展，音樂的制作也可以借助電腦來進行。自20世紀50、60年代以來，電子發(fā)聲、樂器已經(jīng)在逐漸取代傳統(tǒng)樂器在音樂中的地位?，F(xiàn)在的搖滾樂、電聲樂隊以及大量的電子配樂就是這類產(chǎn)物。電子樂器的音域可控制性和可復制性上的優(yōu)點突出，它的大量使用，豐富了人們的聽覺世界，除去發(fā)音方面，電腦技術在音樂效果處理上也可以達到令人瞠目的效果，可以產(chǎn)生很多令人難以置信的完美聽覺效果。由此，電腦所進行的音樂制作，不僅可行，而且是一種趨勢。通常大家都認為只有深厚造詣的作曲家，才可以作曲，而在高科技時代，運用電腦創(chuàng)作音樂已不是什么幻想了，電腦有很強的修改、仿真功能，對音質(zhì)的協(xié)調(diào)、綜合能力也很強。另外，在講究視聽新感覺的今天，電腦制作的各類動畫，又將音樂這一抽象化的變得十分形象，對于烘托主題起了很大的作用。近年來，隨著電腦技術的高速發(fā)展，電腦音樂的產(chǎn)生讓我們對音樂有了新的認識，各類電腦音樂將會不斷地呈現(xiàn)在我們面前。

電腦音樂的制作必須兼具音樂與電腦兩學科的綜合知識，藝術修養(yǎng)的深淺在很大程度上決定著藝術作品的深度，電腦音樂雖然與現(xiàn)場有著極大的不同，但它是建立在現(xiàn)場制作的基礎上。因此要求電腦音樂制作人有著極為豐富的現(xiàn)場制作經(jīng)驗，這樣才能練就自己制作電腦音樂的深厚功底。其次對人體和音樂的感知和接受的生理構造應該全面了解。音樂結構是、幾何學、學和諧的綜合，是將單純的音符通過數(shù)學式的嚴密在空間與時間上進行組合形式的美妙結構，因此，電腦音樂設計人亦需要具有形象和抽象的思維能力，能夠通過聯(lián)想進行概括和抽象并得到音樂的高度的概括性和抽象性。

電腦音樂制作要通過電腦來制作音樂，就需要高度的電腦方面的造諧，能夠較好地利用科技手段與人的生理特性滿足不同觀眾的要求，會利用各種壓縮技術，音頻技術，創(chuàng)造高質(zhì)量的音響效果，這就要求制作人可以利用專業(yè)的電腦音樂的制作軟件極其方便、快捷地進行采音、錄制、修改以及繪譜等一系列工作，當腦中想到了一段旋律時，就可以通過電腦的音頻輸入接口，通過哼唱的方式把這段聲音資料存入電腦硬盤內(nèi)。接著就是要對這段聲音信息進行修飾、潤色、修改、初步定形。然后通過電腦掃描技術進行掃描，最后通過打印機把它打印出來，從而創(chuàng)造出有自己風格的音樂作品。

二、計算機技術在音樂制作上的運用

隨著微電子技術及多媒體技術的飛速發(fā)展，不可否認，作曲家在創(chuàng)作音樂時可采用的素材與技術手段越來越豐富。眾所周知，首先是電子樂的發(fā)展使音樂家們可以不再依賴樂器，而是使用先進的創(chuàng)作軟件進行創(chuàng)作。著名的軟件如CooI Edii2000、Cakewalk等，不但可以通過鍵盤和鼠標來進行創(chuàng)作，還集成了MIDl接口，可以直接將電子琴等樂器的輸出在電腦上轉化成樂譜，而多媒體技術更是為作曲家提供了超越以往各種樂器的創(chuàng)作手段。如多媒體技術與軟件技術的結合方便地提供了多軌錄音、混響、合唱、回聲，失真及自動吐音等多種功能與音效，避免了使用昂貴而復雜的數(shù)字＼模擬式多軌錄音機及各種龐雜的效果器，使一套多媒體設備構成一個復雜的音效工作室成為可能。

由電腦及軟件結合更是可以演奏出普通樂器演奏家們望塵莫及的音樂，如超快的速度旋律，復雜的變調(diào)或變音色效果。這些是普通的樂器無法實現(xiàn)的，而利用多媒體技術卻可以在后期的合成處理中輕而易舉地完成。這極大地豐富了當代音樂的表現(xiàn)力，同時也對當代的音樂人提出了更高的要求。如果不能及時地了解和掌握這些新技術，那無疑是會缺少競爭力。所以，當代音樂人除了對過去的創(chuàng)作模式熟悉外，更要掌握先進的多媒體技術，才能創(chuàng)作出更先進、更前衛(wèi)也更有感染力的音樂。這是時代的使然，制作人必須把握時代的氣息，了解當今社會中人們所喜歡和關注的是什么，要在自己所創(chuàng)作的電影音樂中對這些內(nèi)容有所體現(xiàn)。

三、互聯(lián)網(wǎng)對音樂的影響

音樂是這個聲音世界的一部分，是感情生活的音調(diào)摹寫。音樂傳播是指音樂在一定的條件下運用傳播媒介來構建傳播者與受眾之間的互動橋梁?？梢哉f音樂傳播是音樂現(xiàn)象得以存在，音樂作品得以實現(xiàn)萁功能的一種社會行為。

（一）網(wǎng)絡傳播音樂的特點

網(wǎng)絡傳播的高速、廣泛和即時性，導致了音樂創(chuàng)作觀念的豐富和前瞻性?；ヂ?lián)網(wǎng)絡為人們構筑了一個豐富多彩的虛擬世界和信息寶庫，使得藝術創(chuàng)作可以享受科技進步帶來的各種便利。迅速獲得當今世界不同風格、各種類型的藝術信息和音樂作品?？梢哉f，當今藝術創(chuàng)作者的視野比以往任何時代都要開闊和廣博。反過來，音樂藝術作品一旦問世，就有可能隨著網(wǎng)絡或其他媒體而傳遍世界的角落。藝術創(chuàng)作者可以快收到受眾的反饋評價，與他們展開雙向的交流和藝術觀念的碰撞。同時，網(wǎng)絡傳播推進了音樂創(chuàng)作的個性化、自由化。網(wǎng)絡作為一個自由空間，網(wǎng)絡的創(chuàng)作和傳播具有極大的自由度，每一個創(chuàng)作者都可以盡情釋放自己的藝術激情，隨心所欲地進行藝術的探索和創(chuàng)造并直接進行自由的傳播。而創(chuàng)作觀念的生活化、娛樂化，使大眾的藝術接受、消費能力增強，促進了藝術與大眾之間的相互親近，藝術不再是少部分人的精神領地，而成為當代大眾可以共享的日常生活對象。

（二）網(wǎng)絡音樂資源的共享

與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡具有海量信息和高速傳播、綜合性傳播手段、整合傳播模式、多元化傳播者以及跨國傳播等重要特征，并已滲透到人類生活的諸多方面，形成了新的傳播模式和理念。網(wǎng)絡傳播在傳播中除了傳播音樂作品外，還傳播音樂的創(chuàng)作、演奏、制作技術，傳播各種音樂、學術論文、創(chuàng)作思想。以及提供各類音樂軟件的共享服務等。這種音樂的傳播方式。把每一個人所面對的世界，變成了一個音樂的虛擬大社區(qū)。（下轉第26頁）（上接第24頁）音樂的網(wǎng)絡傳播，既具有上述傳播共性，也具有自身的個性和特點，即即時性、反復性、時差性、主動性、交流性、自由性。由此必然帶給人們音樂觀、價值觀的變化，并最終使得整個音樂范式發(fā)生革命性的變革，給當代和未來人類的音樂生活帶來深遠的影響。相比以往的傳播方式。網(wǎng)絡音樂具備無限的可重復性，這是等其他音樂形式所沒有的。網(wǎng)絡中的歌曲可以被反復欣賞、下載、復制、傳送。網(wǎng)絡音樂具有其他媒介無可比擬的互動性，音樂制作和傳播的也較以往大大降低。

（三）互聯(lián)網(wǎng)對于音樂傳播的作用與價值

篇9

［關鍵詞］網(wǎng)絡傳播；在線廣告；傳播噪音

［中圖分類號］G20 ［文獻標識碼］ A ［文章編號］ 1009 — 2234（2012）03 — 0097 — 02

一、在線廣告?zhèn)鞑ピ胍舻幕靖拍?/p>

1.在線廣告及其特點

在線廣告，又被稱作網(wǎng)絡廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。它主要指利用互聯(lián)網(wǎng)作為廣告載體，通過圖形、文字、圖像和聲音等多媒體方式傳播的廣告〔1〕。與傳統(tǒng)廣告相比，在線廣告具有覆蓋面廣，開放度高；多媒體傳播，形象生動；實時傳播，廣告效果持久；雙向傳播、互動性強；制作費用低廉，性價比高；易于測試和評估等傳統(tǒng)廣告所不具備的優(yōu)點。

2.在線廣告?zhèn)鞑ピ胍舻慕缍?/p>

1949年，信息論創(chuàng)始人香農(nóng)和韋弗在其合著的《Mathematical Theory of Communication》（《傳播的數(shù)學理論》）中，提出噪音在通常意義上是指“任何非屬信息來源原義而加之于其信號的附加物”〔2〕。根據(jù)這一定義，噪音包括對正常信息傳遞的一切干擾，涵蓋了信息從傳播者完整、準確地傳遞給接收者的過程中造成干擾的一切因素。噪音增加了被傳信息的不確定性，造成了信息誤差的產(chǎn)生。

在網(wǎng)絡傳播學范疇里，廣義的噪音包括人為的或者技術不完善而導致的噪音信息以及信息失真，而狹義的噪音則指網(wǎng)絡中虛假、無用和有害的信息。綜合來看，網(wǎng)絡傳播噪音是一個多角度的范疇，主要指由于網(wǎng)絡技術的不完善或其他人為因素而引起的信息失真〔3〕。

而在廣告學中，美國學者William Wells，John Burnett，Sandra Moriarty三位教授曾在其廣告過程SMCR模型中指出，噪音是任何干擾或歪曲廣告信息正確傳遞給目標消費群的因素。他們還認為，這些噪音能隱藏在信息溝通的所有過程中。

根據(jù)以上定義，可以對在線廣告?zhèn)鞑ピ胍暨M行如下界定：網(wǎng)絡環(huán)境下，阻塞有用廣告信息正確傳遞及目標消費者接收理解的一切干擾因素，它是不屬于廣告主傳播初衷的附加物。

廣告講求的是通過有用信息的傳遞實現(xiàn)對消費者的說服效果。網(wǎng)絡噪音的存在，增加了信息的不確定性，干擾了在線廣告信息正確、全面的表達，分散了受眾有限的注意力，誤導消費者決策、敗壞網(wǎng)絡風氣，造成難以理想化地達到預期的傳播效果。這些都是在線廣告有效傳播需要面臨的問題。

二、在線廣告?zhèn)鞑ピ胍舻姆诸惣捌浔憩F(xiàn)形式

1.信源噪音

信源噪音來源于廣告信息的發(fā)出者——廣告主。在一般廣告?zhèn)鞑セ顒又?，由于企業(yè)主自身消費者洞察不深入，導致廣告訴求不準確、產(chǎn)品信息表達不清、廣告創(chuàng)意枯乏、代言人缺乏典型性等，都將形成信源噪音。例如，交互視頻、互動游戲等互動形式為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝酥T多新的元素，然而這些元素如果設計不當，會使形式過分搶眼而覆蓋掉了傳播者原本希望傳播的說服性信息，產(chǎn)生信息自噪音。此外，某些在線廣告表達過于藝術抽象化，或者由于展示過度冗余、夸張、不準確而讓消費者難以理解，又或同一企業(yè)的不同廣告承諾相矛盾，也都屬于信息自噪音的范疇。

網(wǎng)絡環(huán)境下，在線廣告的傳播內(nèi)容以及廣告地域的自由性相當高，加之監(jiān)管缺失，使得虛假廣告信息大行其道。許多廣告主為了嘩眾取寵、吸引眼球而蓄意夸張?zhí)摷佟⒀缺┝Φ炔涣紡V告信息，對消費者決策產(chǎn)生了嚴重誤導。此外，也有不少廣告信息明顯與實際承諾不符，例如廣告宣稱的產(chǎn)品屬于高端定位，然而在實際的營銷活動中卻采取了習慣性降價打折的錯誤策略，盡管并非惡意散布虛假信息，但卻也造成了消費者對產(chǎn)品品牌定位的質(zhì)疑。

2.信道噪音

信道噪音主要與網(wǎng)絡媒介特性有關，主要包括傳播技術和傳播環(huán)境噪音。

媒介技術的噪音是由媒介缺陷造成的。在某些地區(qū)或場合，在線廣告會出現(xiàn)因為帶寬限制或網(wǎng)速異常而造成的接收中斷，也可能因為HTML代碼編碼錯誤而導致受眾接收亂碼，同時也可能出現(xiàn)因為廣告所投放的網(wǎng)站服務器臨時關閉而無法接收的情況，還可能遭受病毒攻擊造成服務器崩潰等。

傳播環(huán)境噪音主要是由媒介所處的信息環(huán)境造成的。在同一個網(wǎng)頁里，可能包含著其他同行業(yè)或同領域競爭對手的廣告，由此出現(xiàn)了相互之間的競爭干擾。而由于網(wǎng)站版面規(guī)劃不科學導致廣告信息被其它信息淹沒，也是在線廣告?zhèn)鞑サ某Ｒ娦诺涝胍糁弧?/p>

互聯(lián)網(wǎng)普及化為廣大消費者提供了一個信息交流共享的“虛擬的公共空間”，人們可以結合自身個人經(jīng)歷、對產(chǎn)品的喜好程度等，進行曬單、發(fā)帖、評分等。相比大眾媒體，口碑傳播更加具有說服力。然而，意見分享和傳播的自由程度深入的過程，事實上也是信道噪音形成和擴散的溫床。如今在淘寶、京東等網(wǎng)上商城里，存在著大量“網(wǎng)絡水軍”，他們受雇于某個企業(yè)，有違商品真實性、回避問題商品的“水貼”，造成了較為嚴重的信道噪音干擾。

3.信宿噪音

篇10

關鍵詞：數(shù)字檔案館；版權；版權法

目前，各地檔案館積極進行信息化、數(shù)字化建設，在這個過程中，檔案資源的效用得到了充分發(fā)揮，同時數(shù)字網(wǎng)絡技術對版權保護提出新的挑戰(zhàn)。我國相關立法與實踐存在不足，應根據(jù)利益平衡原則予以完善。

1 數(shù)字檔案館建設與運營涉及的版權問題

檔案館收集檔案的途徑主要包括接收、購買、接受捐贈、接受寄存等。作品的所有權與版權相互分離，因此檔案館對其所有的檔案作品并不一定享有版權。未經(jīng)相應授權，數(shù)字檔案館建設與運營中對他人作品的利用可能侵犯作者版權。當然，檔案館自身享有的某些版權，同樣面臨侵權風險。

1.1 檔案作品數(shù)字化的版權問題。將館藏檔案數(shù)字化是數(shù)字檔案館建設的基礎工作。1999年《關于制作數(shù)字化作品的版權規(guī)定》第2條和第3條規(guī)定，對作品的數(shù)字化屬于復制行為，作品的數(shù)字化權屬于作者的專有權。

根據(jù)我國的著作合理使用制度，檔案館為“陳列或者保存版本的需要，復制本館收藏的作品”，可以不經(jīng)許可，不支付報酬。另外，根據(jù)《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》第7條，檔案館為陳列或者保存版本的需要，通過數(shù)字化形式復制其作品，亦屬于合理使用，但是該作品必須是已經(jīng)損毀或者已經(jīng)瀕臨損毀、丟失或者失竊，或者其存儲格式已經(jīng)過時，并且在市場上已經(jīng)無法購買或者只能以明顯高于標定的價格購買的作品。所以，如果檔案數(shù)字化是為實現(xiàn)保存館內(nèi)數(shù)字化版本以外的目的，比如網(wǎng)絡檢索利用的需要，未經(jīng)版權人的許可構成侵權。

1.2 檔案作品網(wǎng)絡傳播的版權問題?！吨鳈喾ā穼ｉT規(guī)定了作者的信息網(wǎng)絡傳播權。信息網(wǎng)絡傳播權與數(shù)字化權是兩項不同的版權，如果數(shù)字檔案館要將傳統(tǒng)檔案進行數(shù)字化轉換并上網(wǎng)傳播，應當分別取得版權人的不同授權，否則構成侵權。

《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》第7條規(guī)定了信息網(wǎng)絡權的例外情況，即檔案館可以“通過信息網(wǎng)絡向本館館舍內(nèi)服務對象提供本館收藏的合法出版的數(shù)字作品”。該項例外的適用范圍有限，檔案館只有向本館館舍內(nèi)的服務對象提供服務時才能享有合理使用權，不包括館外網(wǎng)絡用戶。

1.3 鏈接涉及的版權問題。超文本鏈接是數(shù)字檔案館提供信息服務時常用的技術手段。根據(jù)被鏈接的網(wǎng)頁位置的不同，這種鏈接可分為外鏈和內(nèi)鏈。

外鏈直接鏈接被鏈網(wǎng)站的主頁，瀏覽器地址欄仍顯示其他網(wǎng)站的網(wǎng)址。外鏈只是為用戶提供到達被鏈網(wǎng)站入口的便利，只要被鏈網(wǎng)站未聲明不準鏈接，這不會與被鏈網(wǎng)站作品的正常使用發(fā)生沖突，也不會損害其合法權利。不過，檔案館仍需合理注意被鏈網(wǎng)站本身是否存在版權侵權行為，如果存在，檔案館應及時取消鏈接。在未發(fā)現(xiàn)這種侵權行為的情況下，如權利人發(fā)出侵權通知，檔案館應及時取消鏈接，否則構成間接侵權。

數(shù)字檔案館的虛擬館藏主要通過內(nèi)鏈完成，內(nèi)鏈繞過被鏈網(wǎng)站的主頁而直接鏈接其分頁，[1]如果用戶進入分頁后地址欄中顯示的是設鏈者的網(wǎng)址，或者檔案館使用加框鏈接技術遮掩他人網(wǎng)頁的部分內(nèi)容、不標示被鏈網(wǎng)站的版權管理信息和其他相關信息，用戶將會誤認為那是設鏈者提供的信息，這將侵害版權人的精神權利（包括署名權和作品完整權）以及現(xiàn)實或潛在的經(jīng)濟利益。[2]

1.4 數(shù)據(jù)庫的版權問題。檔案數(shù)據(jù)庫已經(jīng)成為檔案館轉變工作方式的重要手段。從來源看，數(shù)字檔案館的數(shù)據(jù)庫有三種：第一，購買而來的數(shù)據(jù)庫，第二，根據(jù)資源共建共享協(xié)議享有權利的數(shù)據(jù)庫，比如“數(shù)字敦煌”項目。[3]第三，利用本單位文獻資源和人力資源，投入資金自行開發(fā)的數(shù)據(jù)庫。

我國版權法對數(shù)據(jù)庫的保護未做專門規(guī)定。部分符合“匯編作品”的數(shù)據(jù)庫可以得到版權法的保護，版權法要求這樣的數(shù)據(jù)庫具有獨創(chuàng)性。不具有獨創(chuàng)性的數(shù)據(jù)庫主要是目錄檔案數(shù)據(jù)庫和全文檔案數(shù)據(jù)庫。前者是對館藏檔案實體信息的匯集，在內(nèi)容和編排上不具有獨創(chuàng)性，建設成本相對較低；后者建設與運行的程序繁瑣、技術性較強，而且建設成本高昂。為保護數(shù)據(jù)庫投資者和權利人的合法利益，法律應當予以保護。此外，反不正當競爭法和合同法對數(shù)據(jù)庫的保護作用也非常有限：前者只能限制競爭者的某些不正當競爭行為，在保護范圍和保護標準上都具有很強的不確定性；后者的約束力局限于數(shù)據(jù)庫權利人的合同對方。[4]總之，我國立法對于不具有獨創(chuàng)性的數(shù)據(jù)庫保護力度不夠。

1.5 檔案館權利與作者版權的沖突。檔案館為建設數(shù)據(jù)庫常常采集和加工大量的館外資源，這難免涉及一些版權法保護的作品。未經(jīng)授權，檔案館采集和加工他人作品制作數(shù)據(jù)庫將會構成侵權。

檔案作品同時受檔案法和知識產(chǎn)權法調(diào)整，實踐中可能會出現(xiàn)檔案法與版權法的競合適用，從而產(chǎn)生檔案館權利與作者版權的沖突。比如，根據(jù)《檔案法》第22條，屬于國家所有的檔案，只能由國家授權的檔案館或者有關機關公布。在作品的所有權與版權分離的情況下，檔案館（或有關機關）的公布權與作者的發(fā)表權可能發(fā)生沖突，按照《檔案法實施辦法》第26條，“利用、公布檔案，不得違反國家有關知識產(chǎn)權保護的有關規(guī)定”，所以數(shù)字檔案的公布及利用不得違反有關版權規(guī)定。檔案館有權根據(jù)檔案法決定對檔案作品不予公布，不過一旦決定公布，應受制于作者的發(fā)表權。同理，《檔案法》規(guī)定國家檔案館保管的檔案在三十年期滿后可向社會開放也受到作者版權及其保護期的約束。

2 數(shù)字檔案館版權保護中的利益平衡原則

2.1 檔案館的功能與法律地位。檔案館通常具有公益性和非營利性（個人或企業(yè)建立的非公益性檔案館除外）。在我國，檔案館的公共服務功能不斷深化，2002年《政府工作報告》提出加強公共文化設施建設，檔案館作為檔案信息利用中心，在為公眾了解歷史、服務現(xiàn)實、規(guī)劃未來、維護民益方面發(fā)揮了積極作用。2011 年《十二五規(guī)劃綱要》提出要進一步為公共數(shù)字文化建設提供制度保障。

檔案館具有多重法律身份。首先，檔案館是檔案作品的使用者。在這個意義上，它應當受到版權權利耗盡原則的保護。其次，在數(shù)字網(wǎng)絡環(huán)境下，檔案館已成為社會信息資源的重要傳播者，是作品的鄰接權人，在有些情況下甚至是作品的作者。最后，它是網(wǎng)絡內(nèi)容服務的提供者。因此，它也應當依法定程序進行非經(jīng)營性質(zhì)網(wǎng)絡服務提供商的備案，受《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》調(diào)整。

2.2 數(shù)字網(wǎng)絡環(huán)境下版權保護中的利益平衡。數(shù)字網(wǎng)絡環(huán)境下，版權人對其作品的控制力被削弱。為此，作品數(shù)字化權、信息網(wǎng)絡傳播權、技術保護與反規(guī)避措施及權利管理信息的法律保護不斷加強，版權保護出現(xiàn)了擴張趨勢，卻缺乏有效保護信息傳播者和社會公眾利益的版權限制條款。[5]為此，版權法應有所回應，以保持版權人、信息傳播者和社會公眾之間的利益平衡。在數(shù)字網(wǎng)絡環(huán)境下，檔案館是作品使用者，更是信息資源的傳播者，對檔案館與使用者的利益考量都代表著公共利益。檔案館不以盈利為目的，不同于一般網(wǎng)絡服務提供者，這一點應予特別考慮，并以此為基礎確立符合數(shù)字檔案館建設與運營需要的版權例外制度。

為適應數(shù)字網(wǎng)絡環(huán)境對版權的挑戰(zhàn)，許多國家修訂版權法，包括制定或調(diào)整涉及檔案館的例外條款。以美國為例，美國信息政策委員會知識產(chǎn)權工作組于1995年公布的《知識產(chǎn)權與NII工作報告》認為，美國的專利法、商標法和商業(yè)秘密法均無需修改便可適用于數(shù)字網(wǎng)絡環(huán)境，版權法則須要做一定改動。美國《數(shù)字千年版權法》的內(nèi)容包括：允許非營利性檔案館制作3份數(shù)字化復制件；允許非營利性檔案館采取規(guī)避技術保護措施；不允許刪除、修改版權作品的版權管理信息；非營利性檔案館在無法以其他手段獲得同樣作品復制件的情況下，可以接觸商業(yè)開發(fā)的版權作品，條件是為善意決定購買這些作品，而且接觸時間不能超出合理限度，不是為取得商業(yè)優(yōu)勢或經(jīng)濟利益；等等。

3 數(shù)字化檔案館建設與運行中版權的保護對策

我國數(shù)字檔案館建設與運營中版權的保護應當采取措施予以加強。

3.1 完善合理使用制度。我國的合理使用制度采用規(guī)則主義模式，對版權合理使用進行了列舉式規(guī)定。該模式具有穩(wěn)定性和規(guī)范性，但隨著數(shù)字網(wǎng)絡技術的發(fā)展，新的合理使用情形無法被及時吸納，加之合理使用情形過于嚴格，不利于數(shù)字檔案館建設與服務過程中公共利益的平衡保護。

我國《著作權法》第三次修訂借鑒了《伯爾尼公約》中的綜合模式（即“具體列舉”結合“抽象概括”）?！吨鳈喾ā罚ㄐ抻啿莅杆蛯徃澹┑?3條在列舉了合理使用的12 種具體情形后，增加了“其他情形”，并要求“合理使用”不得影響作品的正常使用，也不得不合理地損害版權人的合法利益?！安莅冈诹信e式立法的基礎上，加入了抽象的判斷要件，使司法上對版權法所列舉的行為能有一個統(tǒng)一的標準，具有重要的實踐意義?！?[6]

不過《著作權法》（修訂草案送審稿）的上述規(guī)定仍有不足，應當基于檔案館公益性的考量，在適當限定條件下對合理使用的具體情形有所擴增：檔案館須為公共檔案館，具有公益性，其相關信息服務也是非營利性的；對于版權作品，只能在館內(nèi)（館域網(wǎng)）提供全文瀏覽，為學習、研究、欣賞等目的，用戶可以通過局域網(wǎng)下載文件的部分（比如1/4部分），并應及時刪除；依據(jù)出于個人學習或研究目的用戶請求，檔案館之間可提供附有版權聲明的數(shù)字化復制件，但館際互借所傳遞的復制件在傳遞完成后應及時銷毀，不得在傳遞后進行保存。

3.2 完善法定許可制度。關于檔案館對作品的數(shù)字化以及網(wǎng)絡傳播行為，對于不符合合理使用情形的作品使用，我國有必要確立法定許可制度。

法定許可有利于數(shù)字網(wǎng)絡環(huán)境下實現(xiàn)社會公眾與版權人的利益平衡：版權人的權利得到了延伸，版權及其鄰接權出現(xiàn)了不斷擴張的趨勢。如果每件版權作品的使用一律須要取得版權人的許可，對于數(shù)字檔案館的建設和運營會造成效率低下。雖然法定許可在一定程度上弱化了版權權利，但網(wǎng)絡傳播促進了作品的傳播并增加了版權人的收益。

當然，版權本質(zhì)上是一種私權，法律應允許版權人做出保留聲明，禁止轉載、摘編或其他網(wǎng)絡傳播行為。須要強調(diào)的是，“對于加有著作權保護技術措施的網(wǎng)絡作品來說，無論是禁止訪問性技術措施還是禁止復制性技術措施，……可以將其版權保護技術措施本身理解為禁止轉載、摘編的一種事實行為的聲明?！?[7]

3.3 強化版權的集體管理。我國2001年修訂《著作權法》時確立了版權集體管理制度。集體管理組織制度被認為是適于在作品創(chuàng)作者與利用者利益中創(chuàng)造合理平衡的機制。[8]我國已經(jīng)成立了中國文字著作權協(xié)會、中國音樂著作權協(xié)會等多家版權集體管理組織。通過版權集體管理，檔案館可以直接和版權集體管理組織進行談判，獲得版權使用許可，大大減輕相關交易成本。[9]

為適應數(shù)字網(wǎng)絡條件下的作品管理，還須要加強版權集體管理組織的功能和權威性，制定合理的付酬標準，并且建立完善的費用結算與支付體制；同時應積極開發(fā)數(shù)字化版權管理系統(tǒng)（ECMS），其突出優(yōu)點在于在數(shù)字網(wǎng)絡環(huán)境下能夠?qū)崿F(xiàn)作品的簡易迅速授權以及收費的精確化。

在數(shù)字網(wǎng)絡環(huán)境中，大量版權作品的作者不是集體管理組織的會員，在數(shù)字檔案館利用法定許可開展公益過程中，集體管理組織難以滿足保護大多數(shù)權利人利益的需求，因此應確立“延伸性集體管理制度”作為法定許可的配套制度。

3.4 加強數(shù)據(jù)庫保護的立法。對于數(shù)據(jù)庫，我國可以采納版權結合鄰接權的保護模式，即以版權保護獨創(chuàng)性數(shù)據(jù)庫，以鄰接權保護非獨創(chuàng)性數(shù)據(jù)庫，鄰接權保護的是數(shù)據(jù)庫整體，不涉及其本身內(nèi)容。

鄰接權是作品傳播者權。如果數(shù)據(jù)庫由一項或多項作品組成，制作者只要經(jīng)版權人授權而制作數(shù)據(jù)庫，就可以被認定為“作品傳播者”，以鄰接權對制作者權利進行保護符合傳統(tǒng)鄰接權的要求。如果數(shù)據(jù)庫不是由作品組成，其法律地位與錄音錄像制作者相似，鑒于制作者在數(shù)據(jù)庫中投入的資源，也應當予以鄰接權的保護。

3.5 技術保護與管理措施。技術保護是數(shù)字檔案館版權保護的重要手段。依據(jù)《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》第4條，為保護信息網(wǎng)絡傳播權，權利人可以采取技術措施；任何組織或者個人不得故意實施以下行為：避開或者破壞技術措施，制造、進口或者向公眾提供主要用于避開或者破壞技術措施的裝置或者部件，為他人避開或者破壞技術措施提供技術服務。

為保護版權人的正當權利，數(shù)字檔案館應避免用戶不受限地使用檔案作品。目前，可供數(shù)字檔案館使用的技術保護措施包括：控制接觸作品的技術措施、控制使用作品的技術措施、保護作品完整性的技術措施、識別侵權行為的技術措施等。[10]

同時，檔案館應當加強數(shù)字檔案的版權管理。檔案館在獲取檔案文獻時，應與版權人簽訂完備的許可協(xié)議或者版權轉讓協(xié)議；應當及時分析館藏資源的版權狀況，定期對檔案進行版權的鑒別與確認，對檔案作品版權的保護期限清楚的掌握，并采取不同的管理措施。

此外，必須重視對檔案館工作人員進行版權法以及網(wǎng)絡技術的培訓，必要時可邀請法律專家?guī)椭鉀Q數(shù)字檔案館建設與運行中遇到的版權問題。

*本文系教育部人文社會科學青年基金項目（編號：14YJC820009）、浙江省教育廳課題（編號：Y201432775）的階段研究成果。

參考文獻：

[1]董永森，宋若冰.深層鏈接引起的侵權責任[J].科技與法律，2001（3）：118～122.

[2]潘連根.數(shù)字檔案館的著作權保護[J].紹興文理學院學報，2006（5） ：25～26.

[3]張世林.檔案數(shù)字化的知識產(chǎn)權對策研究――以“數(shù)字敦煌”項目為例[J].檔案學通訊，2009（3）：50～53.

[4]孔德周.論數(shù)據(jù)庫專門立法保護的必要[J].法學雜志，2011（1）：107～108.

[5]吳高.信息網(wǎng)絡傳播權和信息網(wǎng)絡獲取權利益平衡論析[J].圖書情報工作，2009（5）：51～54+148.

[6]吳漢東.著作權法第三次修改草案的立法方案和內(nèi)容安排[J].知識產(chǎn)權，2012（ 5）：13～18.

[7]陳繼華等.網(wǎng)絡時代著作權法定許可與默示許可的思考[J].科技與出版， 2004（6）：34.

[8]吳漢東.胡開忠.走向知識經(jīng)濟時代的知識產(chǎn)權法[M].北京：法律出版社，2002.10.

[9]劉家真.檔案文獻數(shù)字化過程中的版權認定與保護[J].武漢大學學報，2004（2）：217.